奢侈品牌的微信营销路要怎么走

作者:马谡 来源:微信群 2020-02-07

       消费促进生产,这是亘古不变的道理。而对于奢侈品牌来讲,它所承担的价值就不仅仅是促进消费,更加重要的是一种文化的传播推广。而推广就需要营销...

  当Coac率先在微信公众号推出专享优惠,卡地亚通过“限量预售”功能的时候,微信作为一个非常也有且重要的营销工具也慢慢的被更多的奢侈品牌所使用。


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  一、坐拥海量资源的微信

  微信,作为中国增速最快、使用率最高的社交媒体之一,有着海量的覆盖全球的用户,对品牌而言无疑是一个强大的平台。微信具有的更强互动性、个人信息保密性,也使得通过微信进行二次传播的品牌信息也具有更高的有效性和可信性。而等等的这些优势也成功的促成了各大品牌选择微信的原因。

  另一方面,微信的资源更不是来自于自身,作为一款社交软件,微信在某些程度上来说就是一个非常值得投资的营销引流渠道。微信群,公众号甚至是现在引起不少争议的微信视频号,这些都是能够为品牌营销创造不少的机遇。


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  二、品牌如何做微信营销

  1.微信群引流

  奢侈品牌的引流并不像一般的引流那样急迫,甚至,奢侈品牌的引流要更像是温水煮青蛙一样,不需要过多的功利性。这也就是说,微信群对于奢侈品牌营销的作用可能会打一些折扣。

  但这并不是说奢侈品牌的微信营销就不需要重视,只能说,微信群对于奢侈品牌来说更多的是维系粉丝,而不是用来“招揽”客户。

  2.公众号内容普及

  虽然说目前微信公众号内容付费的提出对于公众号有一定的影响,但是,对于一些生活类的公众号来说影响却并不是很大的。

  而微信公众号平台,正好为消费者们提供了一个“普及知识”的渠道。从另一方面,奢侈品牌入驻具有大众属性的微信时,也自然而然的会产生一些新的问题。   

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  3.值得期待的视频号

  微信新推出的视频号,也必将成为奢侈品牌营销的另一个突破点。随着电商直播的兴起,一扇新的营销大门也向奢侈品牌打开了。而我们能够想到的是,微信视频号的推出,无疑对于微信营销有新的助推力。

  4.朋友圈推广

  作为一个能对受众进行精确投放的天然广告流量入口,朋友圈信息流广告自然也成了许多奢侈品牌愿意为之买单的又一“营销阵地”。

  不论是文字配图还是视频甚至是一些外部链接,朋友圈丰富的内容推广形式,都是奢侈品牌必备的高效推广方式。


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  总而言之,微信不论是从哪一个角度来说,都是各类品牌可以选择的营销方式。当然,在微信海量用户的支持下,奢侈品牌的营销也必定会有可喜的效果。

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