2018年过半,微信小程序究竟是下一个风口,还是深坑?

作者:曹宇 来源:微信群 2018-09-12


  最近,有不少的企业家朋友都在谈论,是否要开发自己的小程序,还有一些面临业务转型或者产业升级的企业家,在考虑要不要All-in小程序?那么,小程序的现状如何?哪些企业适合做小程序呢?


  用户快速增长

  2017年1月,微信小程序问世。经过1年的市场培育,小程序用户在2018年实现了快速增长。在2018年上半年,不管是用户数,还是小程序数量,均翻了一倍。

  2018年1月,微信小程序累计用户3.1亿、上线50多万个小程序。到了2018年6月,小程序累计用户数已经突破6亿,小程序数量突破100万。同时,小程序用户次日留存率从年初的13.2%上升到了25.5%,7日留存率也从年初的3.1%上升到了13.5%。

  应用场景向头部聚焦

  小游戏生态快速成型,游戏已经跃居到小程序行业的第一大品类,占据了超过30%份额。小游戏市场的持续火热也带动了小程序行业的快速发展,有越来越多的用户通过小游戏了解小程序,进而开始使用其他行业类别的小程序产品。

  小程序电商发展迅速,占据了超过20%的份额。突出代表是依托于小程序的拼多多,主打低价社交电商,成立近3年,年活跃用户数已超3亿,已经接近甚至超越了第二大电商巨头——京东。从而带动了大量小众的自媒体电商,依托微信生态圈和小程序的社交裂变属性,发力小程序电商。

  小程序连接线下的能力进一步加强。有越来越多的线下商超、公共交通系统,都通过小程序与线上的用户实现对接,为用户提供优惠的同时,也带来了更多便利。

  获利大头还是腾讯系

  用户高频使用的产品,绝大多数仍属于传统优势互联网产品在小程序平台的延伸,并且这些优势产品,大都与腾讯沾亲带故。在TOP100内的小程序,基本都被腾讯和他的朋友们占据了。

  在TOP10的游戏中,除了一款《海盗来了》,剩余均为腾讯自研。作为一种专业性较强的产品类别,大多数普通开发者与游戏类小程序无缘。

  像拼多多、京东、唯品会这些头部电商小程序,腾讯均有投资。而其他电商,由于没有流量的扶持,只能自我导流,高成本扩展。

  流量还是要自己去找

  微信经过4—5年的发展,第一步是内容红利,就是做内容的人好赚钱;第二步才是流量红利。但2018年以后,这两个红利其实很难了,对于小程序尤其如此。

  微信不会主动分发流量,只开放了64个小程序场景入口,以2018年6月的数据为例,其中累计用户访问量排名前五位的入口,依次是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App分享信息卡片、发现栏小程序主入口、发现栏小程序主入口搜索框的搜索结果页。从中看出,小程序的流量,还是需要自己去导流。

  小程序创业难度依然很高

  小程序开发的技术要求不高,但是对产品的规划要求很高,开发的非技术门槛是高于App的。微信为规避自身风险,在除信息类工具之外的几乎所有产品类别,都设置了资质门槛。开发者被要求提交游戏版号、ICP许可证、增值电信业务经营许可证等资质证明。

  创业团队在初期往往难以具备申请上述资质的能力,哪怕对于具备上述资质的开发者来说,进驻微信平台,依然面临获取用户难、留存差、转化(跳出小程序)难等问题。

  VC跑步入场

  据了解,目前包括金沙江、红杉中国、险峰长青、IDG、真格基金在内,80%的一线基金已经进入小程序赛道,上半年进场投资资金超过30亿人民币,这些投资以电商和工具类小程序为主。

  2018年5月,把线下交换名片的场景搬到微信小程序上的“加推科技”,获得了1.68亿元A轮融资,由红杉资本中国基金、IDG资本领投,光信资本、京东集团、京东金融、前海母基金跟投。

  2018年6月,做社群电商的“好衣库”,获得了1亿人民币A轮融资,由IDG资本领投,老股东跟投。

  其他巨头快速跟进

  支付宝小程序:与微信小程序不同,支付宝小程序不涉及社交板块,而是更多聚焦于支付宝的商业本质,拓展ToB业务,其功能主要覆盖商业与生活服务两大领域。优势是可借助芝麻信用,开拓更多的用户场景,潜在用户数量大,且竞争激烈程度远低于微信。缺点是仅面向企业开发者,暂不接受个人开发者提交产品。

  百度智能小程序:新平台,有百度全系列App产品流量支持,缺点同样是仅面向企业开发者,并且用户数量远低于支付宝。

  快应用:有包括小米、华为、OPPO、vivo、魅族、努比亚在内的九大国产手机厂商参与,号称超十亿台硬件设备支持,并且与手机操作系统深度集成,理论上产品分发和用户触达能力不弱于微信。其缺点也很明显,只能服务安卓用户,无法覆盖苹果用户。

  好的产品在于能给用户提供更便捷的体验,倡导“用完即走”的小程序,是一个新物种,所代表的真实流量、真实用户行为,将会迸发出新的商业模式、新的操作系统、新的生活方式、新的流量关系、新的交易逻辑。对于电商、餐饮和内容行业,尤其是服务业,需要更加积极地拥抱小程序!

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