短视频新年红包开始发力,视频红包能否挽回“年味儿”?

作者:马谡 来源:微信群 2020-01-15

  2014年可以说是互联网进化的一个节点,也就是在这一年,新年的“红包大战”也就拉开帷幕。从最宠的点对点红包、口令红包到现在的集五福、红包雨..随着这些红包游戏的不断“升级”,我们对于标准意义上的春节也有了新的理解。


  当微信联手央视春晚的那一刻起,“摇一摇”正式打破了春晚和老百姓之间几十年的距离感。于是,在很长一段时间里,直到现在,春节红包都是新年必备的一环,春节的“仪式感”“参与感”也在同一时间通过一个小小的红包而传递到每一个老百姓的心理。


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  当这种红包游戏的重要性越来越大,企业对于春节红包的重视程度也越来越高。于是,视频红包诞生了。2019年,微视首次尝试视频红包玩法,这绝对具有跨时代的意义,春节红包也随着短视频红包的出现而出现了新的形态,不仅仅是“年味儿”的回归,短视频红包甚至让春节红包再一次回归到了技术迭代的道路。


  视频红包开启了一个“新时代”


  不可否认的是,短视频红包的出现,为普通人的春节带注入了新的生机,它让春节不仅仅是阖家团圆,更让所有的用户都能通过一个一个小视频而感受到各地的年味,它将年味的范围不断的扩大,让每一个人的节日喜悦的表达更加延长...


  1.用户之间的互动


  短视频红包的玩法非常的简单,门槛也非常低,用户只要会拍短视频,就足以玩转视频红包。不管是群红包还是红包雨,几乎成了一场拼手速的游戏,没人在意发红包人的情感表达,视频红包在技术上改变了这一现状,观看视频才能领红包本就是一种时间延迟,也是喜悦情感的延长,加上手势红包、多结局埋红包等玩法,自然催生了用户之间的互动。


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  2.“年味儿”回归


  短时品红包的开始,不仅仅是节日红包营销跨出了一大步,而它所带来的·新式的红包体验,也可能是让年味回归的新的方式。不论是短视频的红包雨还是菜单红包,这些新的形式可以说无一不在为新年烘托气氛,在保证用户体验的同时,它也为年味的迸发制造了平台,提供了可能性。


  3.红包式绑架


  当然我们不能忽视的是,短视频红包在扩散年味的同时,它本身也带了极高的营销性。举个例子来说,如果说用户想要领取好友发来的视频红包,就必须要下载注册,这样一来,与其说是领取视频红包,还不如说是一种红包绑架用户的形式。


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  总而言之,短视频红包虽然是有着一定的营销性目的,但是从更范围的角度上来说,相对于传统的塞钱进红包,短视频红包能够承载的情感寄托一定是要更加广泛的,而且,对于个性化的表达也是有非常大的作用,尤其对于新生代的年轻人来说,这种形式可能是更加受欢迎的。

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